Getreu dem Motto der Aktion „Zeigen Sie uns, wie sehr Sie Max Maulwurf mögen.“ werden die Teilnehmer dazu aufgerufen, sich vor Max-Plakaten und -Bannern zu fotografieren. Die Microsite zeigt in einer Galerie die bereits veröffentlichten Bilder und bietet Informationen zum Ablauf des Gewinnspiels. Durch die Anbindung von Social-Media-Dienste können die hochgeladenen Fotos auf Twitter und Facebook zusätzlich mit Freunden geteilt werden. Als Preise winken den Gewinnern beispielsweise eine Reise nach Paris und Bahncards.